Малобюджетний китайський анімаційний фільм “The Bull Comes”, відомий у Китаї як “Niu Lai”, несподівано став одним із головних касових феноменів року
Ще нещодавно стрічка збирала копійки, але хвиля мемів і колективного сміху раптово перетворила її на масовий культурний феномен. Як стало відомо з Reuters Малобюджетний китайський анімаційний фільм “The Bull Comes”, відомий у Китаї як “Niu Lai”, несподівано став одним із головних касових феноменів року. Стрічка про новонароджене теля, створена майже кустарним способом, зібрала понад 4 мільйони доларів, породила меми, тематичні товари та дискусію про втому молодої аудиторії від дорогого маркетингу й штучного інтелекту. Фільм зняли за кілька тисяч доларів, а для його просування використовували намальовані від руки афіші. У щоденному китайському рейтингу прокату “Niu Lai” опинився одразу позаду “Spider-Man: Brand New Day” – продовження Marvel Studios, виробництво якого, за повідомленнями, коштувало близько 225 мільйонів доларів. Початок прокату не віщував успіху. У перший тиждень картина зібрала трохи більш як 1 тисячу доларів. Однак після уваги місцевих медіа та соціальних мереж її недосконала анімація, незграбна оповідь і історія творців – аніматора-аматора та його матері, яка його підтримувала, – перетворили “Niu Lai” на вірусний хіт. На одному з нещодавніх сеансів у переповненому пекинському кінотеатрі сміх у залі лунав ще до початку показу. Один із глядачів вигукнув, що не може повірити, що зал повний, після чого аудиторія відповіла оплесками й сміхом. Окрім заздрості до того, скільки грошей заробив цей шматок мотлоху, у мене немає жодних претензій. І я кажу – нехай сміються. У нас залишилося не так уже й багато речей, над якими можна жартувати. – популярний кіноблогер на Weibo На думку блогера, захоплення фільмом стало своєрідним внутрішнім жартом серед молоді. Глядачів приваблює не лише сама стрічка, а й колективний досвід її перегляду та обговорення. Чому “Niu Lai” став культурним явищем Китайський режисер Remo Zhu вважає, що саморобний проєкт влучив у бунтівний настрій частини аудиторії, яка не хоче, аби їй нав’язували, що саме дивитися, купувати чи споживати. Це настрій на кшталт… не кажіть мені, що робити, що дивитися чи їсти – я сам вирішу це для себе. – Remo Zhu У переповненому кінотеатрі з незнайомцями це перетворюється на справді інтерактивний, захопливий спільний досвід. – Remo Zhu Сюжет “Niu Lai” розповідає про слабке й виснажене новонароджене теля, яке намагається стати на ноги. Разом із матір’ю та дитинчам леопарда воно проходить історію дружби, мужності й втрати. Стадо вирушає на пошуки зеленіших пасовищ, стикаючись із небезпеками. Водночас події фільму можуть бути сном – або не бути ним. Стрічку вирізняють повільні діалоги, незграбні екшен-сцени та виразно піксельна анімація. Для частини глядачів саме ці недоліки стали основою її привабливості, тоді як інші критикують фільм за майже аматорський рівень виконання. Це навіть не фільм. Назвати його поганим було б образою для поганих фільмів. – рецензент на Weibo Попри суперечливі оцінки, “Niu Lai” вже став впізнаваним елементом масової культури. На хвилі популярності з’явилися іграшки, роботи в масках персонажів, косплеї та численні меми у соцмережах. Ефект “бика” дійшов до фондового ринку Неочікуваний успіх анімації вплинув навіть на біржові настрої. У понеділок акції компаній, у назвах яких є слово “bull”, почали дорожчати. Це привернуло увагу Народного банку Китаю, який застеріг інвесторів від рішень, заснованих на мемах. Пити в кіно трохи розважитися досить безневинно, але… покладати надії на слово “bull” – це не раціональність, а видавання бажаного за дійсне. – журнал, який видає Народний банк Китаю Водночас фахівці вважають, що успіх “Niu Lai” навряд чи можна повторити за готовою формулою. Продюсер анімації з Шанхая Liang Xia пояснив, що подібні прориви виникають рідко та часто залежать не стільки від якості контенту, скільки від суспільного настрою. Зазвичай це події з низькою ймовірністю: їх важко передбачити й неможливо навмисно відтворити. Частіше вони спричинені сплеском суспільних емоцій, а не самим контентом. Контент може бути лише іскрою, яка запалює. – Liang Xia Феномен “Niu Lai” показав, що в китайському прокаті іноді перемагають не масштабні бюджети й бездоганна реклама, а дивний, недосконалий і влучний для моменту культурний продукт. Ще цікаві матеріали: Оновлений постер La La Land виправляє відому помилку в зображенні руки Райана Гослінга, відзначаючи 10-річччя фільму і залучаючи нову аудиторію. The post
